La página web de mi empresa de pintura estuvo en la primera página de Google dos o tres años. Después se fue cayendo. La razón más probable fue un atajo que tomé yo mismo: un montón de backlinks baratos.
- Los backlinks todavía importan. Un enlace desde otra página le dice a Google que alguien responde por usted.
- La calidad le gana a la cantidad. Un enlace de un sitio respetado y relacionado vale más que un montón de sitios en los que nadie confía.
- Los enlaces baratos y comprados pueden hacer bajar un sitio. Nosotros nunca compramos enlaces.
Los backlinks son amigos
La forma más fácil de entender los backlinks es pensar en amigos. Un backlink es simplemente otra página web que enlaza a la suya. Para Google, cada enlace es como alguien que dice: "Yo conozco ese negocio. Son gente seria."
Tener más amigos lo puede hacer ver más importante. Si usted entra a un salón y todo el mundo lo saluda, la gente supone que usted es alguien. Por eso los enlaces importan: Google se fija en quién responde por usted.
Pero no todos los amigos cuentan igual. Diez amigos que nadie conoce no son lo mismo que un amigo que es el presidente. Si el presidente dice que usted es bueno, la gente escucha. Si lo dicen diez desconocidos, nadie escucha. Y si esos diez desconocidos se ven medio raros, terminan haciéndolo ver raro a usted también.
Entonces, ¿los backlinks todavía importan?
Sí. No son lo único, y para un negocio local ni siquiera son lo primero. Primero van unas páginas claras, reseñas reales y un sitio que funcione bien en el celular. Pero cuando dos negocios están parejos, quién responde por usted ayuda a inclinar la balanza.
Para un oficio local, los amigos que valen la pena están cerca. Una asociación de su gremio. Un proveedor al que de verdad le compra. Un evento del barrio que usted patrocinó. Una noticia local sobre un trabajo que hizo. Son reales, tienen que ver con usted y tienen sentido juntos. A nadie le pagaron para decirlo.
Ese es el tipo de amigo que Google busca: uno que usted se ganó por ser un negocio real que la gente real conoce.
Mi error con los enlaces baratos
Mi propio sitio salió en 2019. Tomó como un año de trabajo constante llegar a la primera página de Google en la mayoría de nuestras búsquedas, y ahí se quedó dos o tres años. Páginas claras, reseñas reales y mucha paciencia. Trabajo lento y honesto.
Después me puse impaciente. Quería más, y más rápido. Y hay todo un mercado de gente feliz de venderle enlaces por montones, por cuatro pesos.
Compré algunos. Eran feos: enlaces de sitios sin lectores reales, páginas llenas de enlaces a cualquier cosa, sitios que no tenían nada que ver con pintura ni con mi ciudad. Diez amigos que nadie conoce, multiplicados muchas veces.
Poco después, mi sitio se cayó. No puedo probar que fueron los enlaces. Google no le manda a uno una carta explicando cada movimiento. Pero mirando hacia atrás, es la razón más probable. Pareció una penalización, y llegó después del atajo, no antes.
"Años de trabajo lento y honesto, deshechos por un atajo que yo mismo pagué."Davis, sobre los backlinks baratos
Por qué los enlaces baratos se devuelven
Piénselo desde el lado de Google. Todo su trabajo es mostrarle a la gente el negocio que de verdad merece estar primero. Si cualquiera pudiera comprar su puesto arriba con un montón de enlaces basura, los resultados no servirían, y la gente dejaría de confiar en ellos. Por eso Google se esfuerza en detectar los enlaces comprados en vez de ganados, y no le gustan.
En el mejor caso, los enlaces baratos no hacen nada, y usted botó la plata. En el peor, le dicen a Google que usted está haciendo trampa, y su sitio baja. Volver a subir es lento, y puede ser más lento que la primera subida, porque ahora tiene que recuperar una confianza que ya tenía.
Esa es la parte que nadie que vende enlaces baratos menciona. No le están vendiendo amigos. Le están vendiendo un problema de reputación, y usted solo se entera cuando ya es suyo.
Lo que hacemos en cambio
Yo aprendí esto pagando caro, para que usted no tenga que hacerlo. Nunca compramos enlaces. Ni baratos, ni caros, ni "paquetes" con un nombre bonito.
Hacemos sitios que merecen que los enlacen, y le ayudamos a buscar los pocos amigos que sí importan: lugares reales, locales y relacionados que responderían por su negocio de todas formas. Es más lento, sí. Pero un amigo que usted se ganó sigue siendo su amigo, y Google no tiene por qué tenérselo en contra.
Si quiere un sitio hecho para que lo encuentren y se mantenga limpio, mire nuestras páginas web, o pregúntenos en una llamada gratis de 20 minutos qué necesitarían su oficio y su ciudad.
