"¿Cuántas páginas necesito?" es de lo primero que me preguntan los dueños. La mayoría espera que les diga que más. Mi respuesta casi siempre es: menos de las que cree, pero las correctas.
- Más páginas no es mejor. Las páginas correctas sí.
- Cada página es una puerta por la que Google puede mandar gente. Una puerta está bien si usted hace una cosa principal en una zona.
- Si ofrece varios servicios en varias zonas, dele a cada uno su propia página, con algo real detrás de la puerta.
Cada página es una puerta
Piense en su página web como un edificio, y en cada página como una puerta para entrar. Cuando alguien busca en Google, Google no lo manda al edificio en general. Lo manda a una puerta: la página que mejor coincide con lo que escribió.
Un sitio de una página es un edificio con una sola puerta. Eso no es malo. Si usted hace un trabajo principal en una zona, una buena puerta con un letrero claro encima hace entrar a la gente.
Pero digamos que usted pinta interiores, exteriores y muebles de cocina, y trabaja en tres municipios. Ahora hay gente buscando pintura de muebles de cocina en uno de sus municipios, y tocando una puerta que usted no tiene. Google no puede mandarlos a una página que no existe, así que los manda donde alguien que sí la tiene.
Cuándo basta con una página
Un sitio de una página es un gran comienzo, y para algunos negocios es todo lo que necesitan por un tiempo. Funciona bien cuando usted es nuevo y quiere estar en internet esta semana, no el mes entrante. Funciona cuando hace un servicio principal. Y funciona cuando la mayoría de sus trabajos llegan por recomendación, y la gente solo necesita confirmar que usted es real.
Una buena página única igual hace todo el trabajo: qué hace usted y dónde, fotos de trabajos reales, sus reseñas, un poco sobre usted y una forma de llamar o agendar con un toque. Puede estar en línea en días.
Lo que no puede es ser la mejor respuesta para diez búsquedas distintas a la vez. Una puerta solo puede tener un letrero encima.
Cuándo necesita más puertas
Necesita más páginas cuando tiene más que decirle a Google. Casi siempre es una de tres cosas: ofrece varios servicios que la gente busca por separado, trabaja en varias zonas, o quiere aparecer en búsquedas muy competidas en su ciudad.
Para la mayoría de los oficios, un sitio pequeño alcanza: una página de inicio, una página por cada servicio principal, sus trabajos, sus reseñas, un poco sobre usted y una forma de contactarlo. Los negocios más grandes agregan una página por cada zona que atienden. Cada página es una puerta con su propio letrero, y cada puerta es una oportunidad más de aparecer cuando alguien cerca está buscando.
Así es también como empezamos el trabajo en Google. Cada página de servicio apunta a una búsqueda que usted de verdad puede ganar, y desde ahí el sitio va creciendo hacia las más difíciles.
No abra puertas a cuartos vacíos
Este es el error que veo para el otro lado. Alguien oye que más páginas ayudan, entonces hace veinte: una por cada barrio, cada una con las mismas tres frases y el nombre cambiado. Eso son veinte puertas a cuartos vacíos.
Los clientes lo notan, y Google también. Un visitante que abre una puerta y no encuentra nada útil se da la vuelta y se va, y Google aprende que su página no era una buena respuesta. Una página vacía puede hacer más daño que no tener página.
"Veinte puertas a cuartos vacíos no lo van a hacer aparecer. Cinco puertas con algo detrás, sí."Davis, sobre cuántas páginas necesita
Una buena página tiene algo real detrás de la puerta: fotos de ese tipo de trabajo, en qué consiste, las preguntas que la gente hace sobre eso y una forma clara de agendar. Si todavía no puede llenar una página con algo útil, todavía no necesita esa página.
Empiece pequeño y vaya creciendo
La buena noticia es que no tiene que decidir para siempre desde el primer día. Empiece con lo que necesita ahora, y agregue una puerta cada vez que tenga algo para poner detrás: un servicio nuevo, una zona nueva, unas fotos de un trabajo del que está orgulloso.
Nuestra página de Páginas web muestra cada tamaño, desde un sitio pequeño hasta uno grande, y lo que incluye cada uno. ¿No sabe cuál necesita? En una llamada gratis de 20 minutos miramos cómo trabaja usted y le decimos con honestidad. A veces la respuesta es un sitio pequeño.
